リスティング広告

リスティング広告を出稿する前に

リスティング広告を出稿するにあたって、下記の項目について検討・決定しておく必要があります。

• 広告出稿予算
• 広告出稿期間
• 目標数値（コンバージョン数やコンバージョン単価など）
• 出稿媒体（Google・Yahoo！など）
• 出稿デバイス（PC・モバイル・スマホ・タブレットなど）
• その他出稿の条件（曜日・時間帯・地域など）

広告アカウントの開設

リスティング広告出稿の事前準備として、リスティング広告アカウントの開設を行います。代表的な作業内容は下記の通りです。

• 広告出稿費用の振込
• キーワードの選定・登録
• 広告文の作成・登録
• 広告文とサイト（ランディングページの）リンク設定
• キャンペーン・広告グループの作成
• キャンペーン・広告グループ・キーワード毎の入札価格設定
• その他出稿条件の設定（デバイス・時間帯・地域など）
• 出稿媒体による審査通過

例えば、Google（Adwords）とYahoo！それぞれにリスティング広告を出稿する場合は、それぞれの媒体にて上記の作業を行う必要があります。

日々の広告運用管理

リスティング広告運用において最も重要なのは、目標や競合の出稿状況に合わせて適切な運用管理を行うことです。代表的な運用管理における作業内容は下記の通りです。

• 入札価格の調整
• キーワードの修正（対象外キーワード設定）
• 広告文の修正（競合との広告文の差別化）
• キャンペーン・広告グループ設計の最適化

これらの作業を日毎・週毎・月毎に定期的に実施し、最適化を図ることが重要です。

施策評価・レポーティング

リスティング広告は費用対効果を見極めることが容易な集客手法であり、例えば下記の項目について詳細データを取得することが可能です。

• 表示回数・表示頻度・表示順位
• クリック数・クリック率（CTR）・クリック単価（CPC）
• コンバージョン数・コンバージョン率（CVR）・コンバージョン単価（CPA）

これらのデータを解析しリスティング広告運用における課題を明確にすることで、更にパフォーマンスの高い広告運用が可能となります。

各ショッピングモールの広告出稿について

Google（Adwords）やYahoo！以外にも、楽天市場などのショッピングモール内で広告を出稿することが可能です。当サイトではショッピングモール内の広告出稿専門の集客代行会社もご紹介しております。